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2019年，蜜雪冰城對(duì)品牌logo體系進(jìn)行了全面升級(jí)，全新的logo體系延續(xù)了蜜雪冰城的快樂(lè)和甜蜜，也承載了蜜雪冰城“你愛(ài)我?我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的價(jià)值主張。蜜雪冰城的品牌角色是一個(gè)頭戴王冠、手握冰淇淋權(quán)杖、身披紅色披風(fēng)的雪王，它一生只愛(ài)冰淇淋與茶，是蜜雪冰城的終身代言人，也是蜜雪冰城的甜蜜使者，代表蜜雪冰城給顧客帶來(lái)甜蜜與快樂(lè)。（蜜雪冰城,蜜雪冰城官網(wǎng),蜜雪冰城—since1997 冰淇淋與茶連鎖品牌）